Bài này được đăng trên Washington Post. Nhìn hai cái hình trong bài mà choáng váng luôn!!! Không những mua, mà mua điên cuồng. Đồng thời, tạo ra các luật chơi điên cuồng so với thị trường Mỹ. Và không chỉ Mỹ, Trung Quốc còn đang cố gắng mua hết mọi thứ khác ngoài Trung Quốc – bao gồm cả game (đỉnh điểm là SuperCell và Caesar’s Mobile Games – công ty nắm giữ Playtika). Đang đọc cuốn “Gã khổng lồ mất ngủ” khá thú vị. Trong đó kiến giải khá nhiều điều về Trung Quốc, mạnh mẽ bên ngoài nhưng mong manh bên trong. Để đọc hết cuốn đó rồi quay lại bài này, chắc sẽ lý giải[…]
Google AdWords mới ra một chuỗi tính năng (tạm gọi vậy) khá hay là Draft & Experiment vào tháng 2 năm nay (2016). Chi tiết về tính năng mọi người có thể đọc ngay trên site của Google, ở đây mình chỉ note lại các ý chính mà thôi. Lưu ý là AdWords Campaign Experiment (ACE) chỉ áp dụng cho Search hoặc Search w Display mà thôi nhé. Vậy trước hết, câu hỏi WHY? Tại sao chức năng này xuất hiện trên trái đất? Draft được sinh ra đúng như một bản nháp (hoặc giấy não :P). Các bản nháp Draft này giúp bạn có thể thực hiện các điều chỉnh/thay đổi bên trong Campaign của mình mà không ảnh[…]
Tuần rồi có đọc một bài về ý tưởng khá hay : Idea Sex: How New Yorker Cartoonists Generate 500 Ideas a Week, note lại một vài ý chính, còn lại mọi người tự đọc. Vấn đề của các hoạ sỹ freelancer khi hợp tác với The New Yorker là nếu họ gửi tới toà soạn 10 bức/tuần, hên lắm họ cũng sẽ được nhận đăng 01 bức, tương đương với tỷ lệ từ chối lên tới 90%. Đây cũng là vấn đề chung của giới sáng tạo chuyên nghiệp : thời gian sáng tác ngắn, môi trường cạnh tranh cao, khán giả có gu thẩm mỹ cao và đồng lương phập phù. Điều này dẫn tới lời khuyên đầu tiên[…]
Nhân tiện đang đọc cuốn “The Organized Mind” khá hay, đọc đúng luôn bài này (Thinking Too Much Makes You Miss The World Around You) nên note lại khỏi quên. Trong cuốn sách, tác giả cũng nói khả năng xử lý dữ liệu của ý thức (băng thông) con người chỉ ở mức 120 bits/giây. Để dễ so sánh, một người đang nói chuyện với mình sẽ tốn của mình mất 60 bits/giây. Do vậy mình chỉ có thể tối đa nói chuyện với hai người cùng một lúc, nếu ba người cùng nói một lúc là mình sẽ loạn là chắc. Quay trở lại bài viết cũng như cuốn sách, cách dễ nhất để cảm nhận cuộc sống nhiều[…]
1.Không biết sao mà team Tam Quốc Chế lại chế ra cái ảnh này đúng lúc mình đang đọc cuốn Vương quốc sáng tạo. Mình đồ rằng cái ảnh này sẽ ít tương tác vì nó không có tính giải trí, nhưng cá nhân mình thích mê. Thích mấy bạn vẽ rất cẩn thận và chi tiết. Chi tiết ở cái chỗ nếu nhìn góc của Trương Phi và hai con ruồi thì sẽ lăn ra cười. Rồi nhìn cái câu “Còn quái vật là còn đi đúng hướng” mà nhắm mắt. 2.”Con Quái Vật đói khát và đứa bé xấu xí” là chương tiếp theo của chương “Sợ hãi và thất bại”. Chương này Ed Catmull viết về cách[…]
Bài này của Forbes khá hay (mặc dù ngắn). Note lại 3 điểm cho khỏi quên. 1.Đừng nghĩ cứ vẽ chart ra là ai cũng hiểu cái chart đó nói gì Ví dụ trên, cùng một số liệu, cùng một cách trình bày chart (Pie) nhưng bên phải nêu rõ ràng sự khác biệt của Utah với phần còn lại. Tác giả nói vầy : Every data story should convey or build up to a main point or idea. A data visualization fails to tell a story when your audience doesn’t clearly understand the central insight or idea that’s being conveyed. While these charts may empower audiences to discover their own insights and data stories, they don’t tell a story.[…]
1.Đặt vấn đề : Banner A1 đang có performance bình thường (ví dụ CTR là 1,2%). Team mong muốn sửa đổi banner (ví dụ như sửa chữ Chơi ngay trên nút CTA thành Tải ngay). Sau khi sửa và chạy thử trong 3 ngày (gọi banner đã sửa là banner A2), kết quả thu được CTR là 1,5%. Vậy, performance của A2 có tốt hơn performance của A1 hay không? Một vấn đề tương tự, giả sử mình là nhân viên sòng bạc. Mình nhận một con xúc xắc về và cần phải kiểm tra xem con xúc xắc này có đạt chất lượng hay không. Theo thống kê thông thường, đạt chất lượng tức là mình gieo nó 600[…]
Nguồn bài viết : Business2Community Trước đây sử dụng funnel truyền thống là Awareness – Interest – Desire – Action. Hiện tại đề xuất : Loyal – Active – Lapsing – Inactive. Mô hình này bỏ qua các bước phía trên như Awareness/Interest mà tập trung nhiều hơn vào phần sau khi user đã cài app. Điều này dẫn tới việc re-engage user để user có thể tiếp tục sử dụng app là quan trọng. Re-engage có thể thực hiện bằng nhiều cách, từ in-app, bắn notification cho tới gửi email, chạy quảng cáo re-targeting. Update 16Jul : Một bài viết khác tới từ AdExchanger cũng khá hay.
Bài này ở Dataconomy nói khá rõ về những lần tiến hoá trong việc phân tích dữ liệu cho game. Cá nhân mình thì cho rằng mình đang ở giữa mức 1 và 2, có hơi hướng ở phần 3 khi có kết hợp công nghệ xử lý dữ liệu như Hadoop, Hive… 🙁 – khá buồn. Chuyện buồn này có thể xảy ra do mình đứng ở marketing-side của phần game-người-ta, không đi được cùng developer nhiều như các bạn làm marketing cho studio. Bạn đọc thêm để biết rõ nhé.
1.Bẫy trung bình rất là nguy hiểm (thì bẫy là phải nguy hiểm rồi, không sao bẫy được ai :D). Giả sử mình chạy 2 game với 3 channel khác nhau có được số liệu như sau (bạn có thể thay chữ game = mặt hàng, install = giá để bán một mặt hàng trong ngày) Thế rồi, mình chỉ việc báo cáo với anh sếp “Anh, tuần này ok anh, giá trung bình mua install vẫn giữ nguyên 0.51$/install mà volume chỉ giảm có xíu xiu, chưa tới 10% anh.” Vậy là ăn ngon ngủ yên cho tới tiếp tận tuần sau. Thế nhưng nếu nhìn kỹ cái bảng này thì đâu có nhiều 0.5$ đúng không? có tận 0.7,0.8,[…]