Facebook post cho brand chỉ còn đạt được độ reach tự nhiên là 6%
Mức độ organic reach của nội dung được post trên các Fan Page dành cho doanh nghiệp đã giảm từ 12.1% (tháng 10 năm 2013) xuống còn trung bình 6.2% vào tháng 2 năm nay (theo Social@Ogilvy). Điều tệ nhất có thể nhìn thấy trước là với đà này, có thể mức độ organic reach sẽ giảm xuống tiệm cận … 0%
Theo lời một kỹ sư làm cho FB, một ngày trung bình có 1500 posts có khả năng hiện ra trước mắt người sử dụng, trong đó có 300 posts là được ưu tiên (~ việc 1200 posts sẽ không được hiện ra, bao gồm các post của nhãn hàng). Có 4 lý do chính cho việc organic reach giảm :
- User càng ngày càng có nhiều bạn hơn -> nhiều thông tin hơn -> mức độ cạnh tranh trong việc thông tin nào được ưu tiên hiển thị cao hơn.
- Tương tự, user càng ngày càng follow các nhãn hàng nhiều hơn -> mức độ cạnh tranh giữa các nhãn hàng cao hơn.
- Facebooker đọc tin tức nhiều hơn (với việc tháng 12/2013 FB đã support hiển thị nhiều link hơn).
- Trùng lặp thông tin giữa post của nhãn hàng và quảng cáo của nhãn hàng.
(Theo AdAge)