1.Bẫy trung bình rất là nguy hiểm (thì bẫy là phải nguy hiểm rồi, không sao bẫy được ai :D). Giả sử mình chạy 2 game với 3 channel khác nhau có được số liệu như sau (bạn có thể thay chữ game = mặt hàng, install = giá để bán một mặt hàng trong ngày) Thế rồi, mình chỉ việc báo cáo với anh sếp “Anh, tuần này ok anh, giá trung bình mua install vẫn giữ nguyên 0.51$/install mà volume chỉ giảm có xíu xiu, chưa tới 10% anh.” Vậy là ăn ngon ngủ yên cho tới tiếp tận tuần sau. Thế nhưng nếu nhìn kỹ cái bảng này thì đâu có nhiều 0.5$ đúng không? có tận 0.7,0.8,[…]
Tag: CPI
Viết nhanh lại từ ý của bài này : The Economics of Performance Media Planning Bẫy trung bình luôn là cái bẫy đáng sợ. Nếu là sếp, đơn giản chỉ nghe rằng CPA/CPI của chiến dịch này so với chiến dịch trước giá vẫn không đổi (ví dụ 10K/CPA hay là 0.6 USD/CPI), thậm chí là nghe CPA/CPI chiến dịch này giảm 20% so với chiến dịch trước mà vội mừng không hỏi tiếp, tất là sẽ có ngày teo. Bởi vì, số đó là số trung bình của rất nhiều các Ad Network khác nhau, mỗi Ad Network lại có một mức giá khác nhau, tương ứng với một chất lượng traffic khác nhau (tuỳ theo cách đáng giá,[…]