Người Việt sử dụng smartphone/laptop nhiều hơn là xem TV
Theo thống kê cực kỳ trực quan của Millward Brown năm 2014, người Việt Nam dành thời gian cho smartphone/laptop gấp từ 2 tới 3 lần so với thời gian sử dụng cho TV. Xu hướng sử dụng tablet thay cho laptop sau giờ làm việc là có. Việc nhìn nhiều màn hình một lúc cũng thường xảy ra (đặc biệt sẽ có xu hướng kiểm tra thông tin trên Internet khi đang xem TV).
Xu hướng này là xu hướng chung nếu xét trên toàn cầu. Millward Brown chia thành hai hình thái thụ hưởng nội dung trên nhiều màn hình khác nhau cùng một lúc :
- stacking – thụ hưởng nội dung không liên quan tới nhau trên các màn hình khác nhau (vừa lướt Facebook vừa xem TV một cách vô thức)
- meshing – thụ hưởng nội dung có liên quan tới nhau trên các màn hình khác nhau (xem đá bóng trên TV và tìm hiểu thêm về chấn thương của cầu thủ không ra sân trên Tablet)
Xét trên toàn cầu, phần ‘meshing’ ở châu Á mạnh hơn ở Mỹ.
Ngoài ra, báo cáo cũng nhắc tới phần Quảng cáo khá kỹ. TV vẫn tạo ra sự chú ý nhiều nhất.