1.Mấy năm nay tự nhiên chìm sâu hơn trong ngành công nghiệp giải trí nội dung số và quẩn quanh trong câu hỏi Nội dung quan trọng hơn hay là Traffic quan trọng hơn? Thường thì ai quan trọng hơn sẽ tiếp tục dẫn tới việc người đó sẽ là người có quyền quyết định nhiều hơn. Để dễ hình dung, hãy nói lại về “Tấm Cám : chuyện chưa kể”. Bộ phim là nội dung. Bộ phim cần được phát tán rộng rãi và kênh có khả năng phát tán trung thực nhất về bộ phim (âm thanh, ánh sáng tuyệt hảo) là rạp chiếu phim. Rạp chiếu phim nắm traffic. Và một vài rạp chiếu phim quyết định[…]
Category: Nghiên cứu
[người viết chưa từng vận hành game, chỉ biết duy nhất việc mua traffic cho web-game và mobile-game] 1.Thú vị khi tuần rồi đọc được hai bài viết trái ngược nhau từ hai nguồn có uy tín. Một bài trên Gamasutra có tên Are paid apps dead? There’s only 1 among the US 50 top-grossing, and it’s Minecraft và một bài Op-ed nói về The Limits Of Free-To-Play Game Marketing. Vì vậy nên lại cần có một session đọc/hiểu cả hai bài đó trên hệ quy chiếu những gì mình đã được biết/trải nghiệm. 2.Hãy bắt đầu bằng report tại các quán Internet cf ở Hàn Quốc. Sau 46 tháng liên tục, League of Legends (LoL) đã không còn đứng ở vị[…]
[confession đứng trên góc nhìn của một người nuôi sống bản thân hàng ngày bằng việc chạy quảng cáo] 1. Trong 6 tháng nay nghe rất nhiều về Native Ads. Tò mò liệu nó có phải là một thuật ngữ marketing được tạo ra theo kiểu “bình mới rượu cũ” để bán quảng cáo hay không. Cho tới khi đọc được báo cáo của Online Trust Alliance (OTA) thì mới nhất quyết phải viết một bài blog thú nhận về chuyện : Xin lỗi các chế, em sống bằng việc chạy quảng cáo nhưng vẫn không thể hiểu được Native Ads nghĩa là sao các chế ạh. Quay trở lại báo cáo của Online Trust Alliance, trong thông cáo báo[…]
Lược dịch từ bài gốc : The Dark Side of Retargeting: How Retargeting Could Be Killing Your Sales Lý do mình dịch bài này bởi cách đây 3 năm, khi thực sự quay lại với phần User Acquisition, Retargeting lúc đó được coi như một thứ mới, một thứ nhiệm màu mà ai cũng nhắc tới. Nhưng rồi, trong suốt quá trình chạy UA cho game, mình thực sự gặp phải khá nhiều rào cản khi muốn thực sự chạy một retargeting campaign đúng nghĩa. Do vậy, cá nhân mình rất chia sẻ với bài viết ở trên. Và nếu bạn nào chưa rõ retargeting và remarketing khác nhau chỗ nào, hãy đọc lại bài này nhé. Một trong những giả[…]
Mắt rất là quan trọng đối với người sử dụng máy tính/tablet/điện thoại. Thường thì tác hại dễ thấy nhất khi sử dụng mấy cái này nhiều là bị mỏi mắt + khô mắt do số lần chớp mắt ít hẳn đi. Ngoài ra thì tác hại của “blue light” gây kích thích não dẫn tới việc khó ngủ khi sử dụng máy tính/tablet/điện thoại vào buổi tối cũng rất nguy hiểm. Với máy tính, mình cũng có sử dụng Flux để giải quyết vấn đề này. Flux giúp chuyển tone màu theo thời gian để đảm bảo giảm thiểu tác hại của blue light khi phải làm việc liên tục cả buổi tối với máy tính. Gần đây thì[…]
Trong một nghiên cứu mới đây tại Úc (nguồn nàh) trên số lượng mẫu là 12.000 học sinh trung học, kết quả cho thấy học sinh có chơi game online (một mình hoặc nhiều mình) có kết quả môn Toán cũng như các môn khoa học khác cao hơn mức trung bình. Alberto Posso, nhà kinh tế học tới từ RMIT đã nói rằng nghiên cứu này không chỉ ra rằng chơi game giúp người ta thông minh hơn mà chỉ nói rằng có mối liên quan giữa các học sinh có kết quả tốt hơn với game online (xin nhắc lại vụ án Correlation does not imply causation! – Yêu nhau tình cờ). Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng các[…]
Mobile hot mà mobile viewablitity (for ads) còn hot hơn nữa. Quảng cáo của tôi thực sự được bao nhiêu người xem, những người đó là ai? Đó là một câu hỏi khó trả lời trên môi trường web và càng khó trả lời trên môi trường mobile – một môi trường rất phân mảnh. Vậy nhưng nếu không trả lời được thì làm sao có cửa cho programatic ads? Phía trên là một infographic khá thú vị tới từ The Mobile Majority. Infographic được chia làm 4 phần : Timing : chỉ được phép có dưới 1/2s giao tiếp qua nhiều tầng công nghệ khác nhau để có thể hiển thị được quảng cáo. Phần này phải đảm[…]
Google AdWords mới ra một chuỗi tính năng (tạm gọi vậy) khá hay là Draft & Experiment vào tháng 2 năm nay (2016). Chi tiết về tính năng mọi người có thể đọc ngay trên site của Google, ở đây mình chỉ note lại các ý chính mà thôi. Lưu ý là AdWords Campaign Experiment (ACE) chỉ áp dụng cho Search hoặc Search w Display mà thôi nhé. Vậy trước hết, câu hỏi WHY? Tại sao chức năng này xuất hiện trên trái đất? Draft được sinh ra đúng như một bản nháp (hoặc giấy não :P). Các bản nháp Draft này giúp bạn có thể thực hiện các điều chỉnh/thay đổi bên trong Campaign của mình mà không ảnh[…]
1.Đặt vấn đề : Banner A1 đang có performance bình thường (ví dụ CTR là 1,2%). Team mong muốn sửa đổi banner (ví dụ như sửa chữ Chơi ngay trên nút CTA thành Tải ngay). Sau khi sửa và chạy thử trong 3 ngày (gọi banner đã sửa là banner A2), kết quả thu được CTR là 1,5%. Vậy, performance của A2 có tốt hơn performance của A1 hay không? Một vấn đề tương tự, giả sử mình là nhân viên sòng bạc. Mình nhận một con xúc xắc về và cần phải kiểm tra xem con xúc xắc này có đạt chất lượng hay không. Theo thống kê thông thường, đạt chất lượng tức là mình gieo nó 600[…]
1.Bẫy trung bình rất là nguy hiểm (thì bẫy là phải nguy hiểm rồi, không sao bẫy được ai :D). Giả sử mình chạy 2 game với 3 channel khác nhau có được số liệu như sau (bạn có thể thay chữ game = mặt hàng, install = giá để bán một mặt hàng trong ngày) Thế rồi, mình chỉ việc báo cáo với anh sếp “Anh, tuần này ok anh, giá trung bình mua install vẫn giữ nguyên 0.51$/install mà volume chỉ giảm có xíu xiu, chưa tới 10% anh.” Vậy là ăn ngon ngủ yên cho tới tiếp tận tuần sau. Thế nhưng nếu nhìn kỹ cái bảng này thì đâu có nhiều 0.5$ đúng không? có tận 0.7,0.8,[…]