Sáng đọc thấy bài này (tên gốc : Seven Things We Learned From The App User Acquisition Experts – London Growth Summit) hay quá nên ngồi dịch/note lại một vài suy nghĩ luôn. Suy nghĩ về UA (User Acquisition) trong bài này có thể không tương đồng với hoàn cảnh hiện tại ở VN, tuy vậy cũng đáng để tham khảo. (src : Quỷ Móm) Dữ liệu là xương sống của UA Ngay kể cả bạn giàu có đủ để mua cả thế giới, bạn cũng cần biết thế giới to tới bao nhiêu để mua phải không? UA là một competency khá đơn giản nếu bạn nhìn nó đơn giản và cũng khá phức tạp nếu bạn thực sự muốn[…]

Đây lại là một bài rất dài đã lưu lại trên Instapaper để mang ra gặm dần. Tiêu đề là “Brand Equity on Mobile“. Để biết rõ hơn Brand Equity, có lẽ đọc một vài bài viết có sẵn dễ hình dung hơn. Đây là một bài viết bạn nên đọc từ anh Phương Hồ. Mình quote ra một vài ý để làm nền : Nói đi nói lại, lằng nhằng rồi thì túm lại trong hai điều sau (nghĩ về iPhone bạn ơi) : Công ty có thể kiểm soát được giá bán sản phẩm theo ý của mình hơn đối thủ Công ty có thể chi ít tiền marketing hơn so với đối thủ do mức độ nhận biết[…]

Đó là tiêu đề bài viết sáng nay mới đọc trên TechCrunch, note lại luôn cho nóng. Tiêu đề chính xác “Adtech isn’t dead, it just has a lot of dead weight“. Có một câu hỏi dành cho những người mới tìm hiểu về vũ trụ. Tại sao mặt trời (của chúng ta và nhiều mặt trời khác) đang tỏa sáng 24/24h mà vũ trụ lại vẫn cứ tối? Nếu vũ trụ là hữu hạn thì đến một lúc nào đó ánh nắng mặt trời phải lan tỏa khắp mọi ngóc ngách trên vũ trụ chứ? Câu trả lời là bởi vì nó đang nở ra. Vũ trụ đang không ngừng nở ra. Mình cũng chả hiểu lắm về môn[…]

(mô tả các attribution model từ Search Engine Land – TOFU = Top of Funnel) Sáng nay lại thấy bài này trên Search Engine Land. Hay quá nên tiếp tục ngồi đọc hiểu tóm tắt cho nhớ : Sao dịch là chia công? Ừ thì khi mà thực hiện cùng một lúc nhiều hoạt động marketing trên các kênh khác nhau, khá khó để biết được chính xác cái nào thực sự có ích, cái nào không. Rồi thì ướm ướm kiểu “à mình thấy bỏ tiền chạy nhiều hơn cho FB/Youtube thì thấy doanh thu cũng tăng này” là có ngày mắc bẫy các sự kiện vô tình xảy ra đồng thời với nhau (Correlation does not imply causation!).[…]

Bài gốc là một bài tuyệt vời trên MobileDevMemo. Đã gửi cho nhiều người đọc, đã lưu nó vào một chỗ trên Instapaper kỹ lưỡng. Hôm nay dọn dẹp Instapaper nên tóm lên blog luôn <3. Đặt vấn đề : mobile rộng rất rộng, làm sao vừa có các hoạt động branding dành cho số đông lại vừa có các hoạt động Performance (get install) tới từng user hiệu quả? Sự thành công của những game mobile như Candy Crush, Flappy Bird hay Ngôi sao thời trang (Nikki) (1)thông qua các hoạt động branding đại chúng khiến người ta phải suy nghĩ nhiều hơn về chuyện làm sao phối kết hợp được branding/performance. Như âm và dương, hai môn này[…]

Bài gốc từ năm 2014, nhưng vẫn còn nhiều ý khá đúng. Note lại để khỏi quên : Thị trường quảng cáo trên mobile không phình to nhanh ngang với tốc độ phát triển của mobile => ROI của việc đầu tư quảng cáo trên mobile chưa đạt hiệu quả như mong đợi Điểm lớn nhất liên quan tới ROI là traffic tăng nhưng CR (conversion rate) không tốt như kỳ vọng (desktop > tablet > mobile). Có thể chưa chạm được tới ad format + creative thực sự phù hợp với môi trường này. Bài gốc đưa ra 3 lý do sau : Mobile là thiết bị để kiểm tra thông tin nhanh, session ngắn. Trong khi desktop và[…]

1.Mấy năm nay tự nhiên chìm sâu hơn trong ngành công nghiệp giải trí nội dung số và quẩn quanh trong câu hỏi Nội dung quan trọng hơn hay là Traffic quan trọng hơn? Thường thì ai quan trọng hơn sẽ tiếp tục dẫn tới việc người đó sẽ là người có quyền quyết định nhiều hơn. Để dễ hình dung, hãy nói lại về “Tấm Cám : chuyện chưa kể”. Bộ phim là nội dung. Bộ phim cần được phát tán rộng rãi và kênh có khả năng phát tán trung thực nhất về bộ phim (âm thanh, ánh sáng tuyệt hảo) là rạp chiếu phim. Rạp chiếu phim nắm traffic. Và một vài rạp chiếu phim quyết định[…]

[người viết chưa từng vận hành game, chỉ biết duy nhất việc mua traffic cho web-game và mobile-game] 1.Thú vị khi tuần rồi đọc được hai bài viết trái ngược nhau từ hai nguồn có uy tín. Một bài trên Gamasutra có tên Are paid apps dead? There’s only 1 among the US 50 top-grossing, and it’s Minecraft và một bài Op-ed nói về The Limits Of Free-To-Play Game Marketing. Vì vậy nên lại cần có một session đọc/hiểu cả hai bài đó trên hệ quy chiếu những gì mình đã được biết/trải nghiệm. 2.Hãy bắt đầu bằng report tại các quán Internet cf ở Hàn Quốc. Sau 46 tháng liên tục, League of Legends (LoL) đã không còn đứng ở vị[…]

[confession đứng trên góc nhìn của một người nuôi sống bản thân hàng ngày bằng việc chạy quảng cáo] 1.  Trong 6 tháng nay nghe rất nhiều về Native Ads. Tò mò liệu nó có phải là một thuật ngữ marketing được tạo ra theo kiểu “bình mới rượu cũ” để bán quảng cáo hay không. Cho tới khi đọc được báo cáo của Online Trust Alliance (OTA) thì mới nhất quyết phải viết một bài blog thú nhận về chuyện : Xin lỗi các chế, em sống bằng việc chạy quảng cáo nhưng vẫn không thể hiểu được Native Ads nghĩa là sao các chế ạh. Quay trở lại báo cáo của Online Trust Alliance, trong thông cáo báo[…]

Lược dịch từ bài gốc : The Dark Side of Retargeting: How Retargeting Could Be Killing Your Sales Lý do mình dịch bài này bởi cách đây 3 năm, khi thực sự quay lại với phần User Acquisition, Retargeting lúc đó được coi như một thứ mới, một thứ nhiệm màu mà ai cũng nhắc tới. Nhưng rồi, trong suốt quá trình chạy UA cho game, mình thực sự gặp phải khá nhiều rào cản khi muốn thực sự chạy một retargeting campaign đúng nghĩa. Do vậy, cá nhân mình rất chia sẻ với bài viết ở trên. Và nếu bạn nào chưa rõ retargeting và remarketing khác nhau chỗ nào, hãy đọc lại bài này nhé. Một trong những giả[…]